It's time to set up your holiday streaming campaign
Are you ready to reach holiday shoppers on CTV? For many streamers, the season is already underway.
Last year, according to Roku internal data, holiday content searches on Roku saw an 86% increase during October. And in November, those searches rise an average of 39% weekly. This surging holiday spirit is mirrored by consumer activity, as about half of Roku streamers shopped Black Friday and Cyber Monday deals in 2025.
Meeting those shoppers is easier than you might think. Begin with the seasonal outcome you hope to drive: awareness, online sales, leads, store visits, or another measurable goal. From there, define your audience, upload your creative, set the budget and campaign dates, and establish measurement before launching. You can even create a shoppable ad unit that lets streamers buy with a click of their remote.
Our holiday playbook offers a month-by-month guide to reaching shoppers during this all-important time of year.
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SEGUNDA-FEIRA · 9 DE NOVEMBRO DE 2026
Tudo que importa na economia. Antes do café esfriar.
☕ Bom dia
Na TV, o Lula disse que a dívida o preocupa e repetiu as promessas de campanha, sem anunciar corte de gastos.
O decreto da 6x1 deve sair hoje, e amanhã o STF ouve empresas e sindicatos sobre o calendário.
Nos Estados Unidos o emprego veio forte, e dirigentes do banco central falam em subir os juros de novo. ☕

1 · Fiscal · O pronunciamento do Lula
Na TV, Lula diz que a dívida o preocupa e repete promessas de R$ 40 bilhões
No primeiro pronunciamento em rede nacional depois da reeleição, ontem às 20h30, o Lula disse que "a trajetória da dívida pública e os juros altos" o preocupam. Ele reafirmou o compromisso com a responsabilidade fiscal, num esforço feito "preservando as regras fiscais". Não anunciou nenhuma medida para conter os gastos.
Na sexta, em Brasília, ele tinha dito que a dívida "nem é tudo o que aparece". O tom mudou em dois dias, e o plano continua para depois. O ministro da Fazenda, Dario Durigan, vai levar as medidas ao Lula na volta da viagem à Turquia e à Ásia, prevista para o dia 16.
A dívida bruta chegou a 82,9% do tamanho da economia em setembro, segundo o Banco Central. Na quarta passada, o Copom, comitê do BC que define os juros, parou de cortar e manteve os juros básicos em 13,75%. O comitê citou incerteza maior e expectativas de inflação mais altas.
Para economistas do mercado, sem sinal de que a dívida vai parar de subir, quem empresta ao governo cobra mais caro. Esses juros chegam ao cartão e ao financiamento.
Na mesma fala, o Lula repetiu promessas de campanha:
- comprar dívidas das famílias com os bancos, o novo Desenrola
- perdoar as dívidas dos microempreendedores individuais com o governo federal
- universalizar o Pé-de-Meia, a poupança dos alunos do ensino médio, e criar uma versão para universitários
- zerar a tarifa de ônibus e metrô nos fins de semana, proposta já enviada ao Congresso
Para analistas de mercado, é essa lista que deixa o investidor com um pé atrás. Somadas, as promessas põem cerca de R$ 40 bilhões a mais de gasto no Orçamento de 2027. Pôr isso no mesmo plano da responsabilidade fiscal passa a ideia de que o ajuste é menos urgente.
A promessa de "zerar o imposto da cesta básica a partir do ano que vem" já está na lei da reforma tributária, para os itens da Cesta Básica Nacional.
Ele também pôs como meta levar o investimento do país a mais de 20% do PIB, a soma de tudo o que o país produz, e "criar as condições para reduzir a taxa de juros". No segundo trimestre o investimento ficou em 16,1% do PIB, segundo o IBGE. A última vez acima de 20% foi no começo de 2014.

Economistas já esperavam um discurso sem pacote. No real negociado em Chicago, o único mercado aberto ontem à noite, a fala quase não mexeu no preço.
Analistas preveem um pregão calmo hoje e passam a cobrar as medidas, que só devem sair depois do dia 16 com os nomes da nova equipe econômica.
Do lado do eleitor, a cobrança é pelas promessas. Numa pesquisa Quaest divulgada ontem, 17% apontaram o fim da 6x1 como a prioridade do novo governo, e 16% o imposto zero na cesta básica.
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2 · Trabalho · O decreto da 6x1
O decreto da 6x1 deve sair hoje, e a jornada cai para 42 horas em 16 de dezembro
O governo prevê publicar hoje o decreto que regulamenta o fim da escala 6x1. O ministro do Trabalho, Luiz Marinho, marcou a data na quarta, depois de um adiamento: faltava o Lula despachar o texto.
A emenda que acabou com a 6x1 foi promulgada em 16 de outubro e já traz o calendário. Em 16 de dezembro a jornada normal de quem tem carteira cai para 42 horas por semana, e a folga passa a ser de dois dias. Um ano depois o limite chega a 40 horas, sem corte de salário.
O Ministério do Trabalho conta 37,1 milhões de trabalhadores com carteira contratados para mais de 40 horas por semana, 74% do total.
Segundo o Marinho, o decreto deixa a escala de cada setor para os acordos entre empresas e sindicatos. A conta das folgas ainda depende do texto. Ele fala em oito folgas a cada quatro semanas, e a emenda deixa o acordo coletivo fazer a média do mês, com pelo menos um descanso por semana.
Amanhã às 14h o ministro Flávio Dino, do STF, reúne empresas, centrais sindicais, governo e Congresso numa audiência de conciliação. Duas confederações patronais pedem mais prazo:
- a do comércio, a CNC, quer adiar as 42 horas e a segunda folga para outubro de 2027, por causa das vendas de fim de ano
- a da indústria, a CNI, quer tirar as micro e pequenas empresas da regra até sair uma lei específica para elas
O Dino já avisou que a jornada menor e a folga extra "não estão em negociação". A audiência vai discutir só como aplicar a mudança. Se nada mudar, o comércio entra no Natal já com a folga dupla.
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3 · Mundo · O emprego e os juros nos EUA
Os EUA criam 165 mil vagas em outubro, e dirigentes do banco central americano falam em subir os juros
A economia americana abriu 165 mil vagas de emprego em outubro, segundo o governo dos EUA. Nos 12 meses anteriores a média foi de 48 mil por mês. Agosto e setembro foram revistos para cima e ganharam mais 84 mil vagas. O desemprego ficou em 4,1%.
Com emprego forte e inflação de 3,7% ao ano, o Fed, o banco central americano, caminha para mais uma alta de juros.
Na sexta Mary Daly, presidente do Fed de São Francisco, disse esperar que o banco central "tenha de apertar mais" os juros. Quando e quanto, segundo ela, ainda não está claro.
O Fed subiu os juros em setembro para a faixa de 3,75% a 4%, a primeira alta desde julho de 2023. Em outubro manteve, com dois votos a favor de subir de novo. A próxima reunião é em 8 e 9 de dezembro, nos mesmos dias do Copom, e a inflação de outubro sai amanhã.
Por lá a energia puxa os preços e subiu 20,4% em 12 meses. Sem comida e energia, a inflação americana é de 2,6%.
O dado de emprego também mexeu aqui. Na sexta o dólar fechou a R$ 5,51, o maior fechamento do ano. Pela taxa oficial do Banco Central, o dólar voltou ao nível do fim de 2025.
Os economistas Domenico Giannone e Giorgio Primiceri publicaram em outubro, pelo NBER, o centro de pesquisa econômica dos EUA, um estudo sobre a inflação que veio depois da covid nos EUA e na zona do euro. Pela conta deles, a maior parte da inflação acima do previsto de 2021 a 2023 veio de demanda forte: dinheiro guardado na pandemia, governo gastando muito e juros baixos por tempo demais.
O mecanismo é este. Quando o banco central reage com força à inflação, um choque de oferta, como a alta do petróleo, derruba mais a produção do que os preços. Para a inflação disparar, a demanda também precisa crescer.
O estudo ainda não passou por revista e depende de supor que o banco central reage como reagia antes da pandemia. Se a lógica valer agora, a força da demanda pesa mais que o petróleo na decisão do Fed, e o emprego de outubro é um sinal dela.
Giannone e Primiceri, NBER, 2026
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📈 Mercados
| Ativo | Fechamento | Na semana |
| Ibovespa | 168.498 pts | +0,34% |
| Dólar | R$ 5,50 | +1,48% |
| S&P 500 | 7.377 pts | -2,68% |
| Nasdaq | 24.579 pts | -3,37% |
| Petróleo (Brent) | US$ 98,32 | -13,32% |
| Ouro | US$ 4.075 | +4,51% |
Fechamento de sexta, 6 de novembro, contra o da sexta anterior, 30 de outubro. Dólar pela Ptax do Banco Central. Petróleo: contrato Brent de janeiro na ICE. Ouro: contrato de dezembro na Comex, variação no mesmo contrato. Fontes: B3, BC, ICE e Comex.
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📅 O que vem aí
HOJE · 8h30
Boletim Focus
A pesquisa semanal do Banco Central com economistas sobre inflação, juros e dólar, a primeira depois do pronunciamento.
TERÇA · 10/11 · 8h
Ata do Copom
O Banco Central explica por que parou de cortar os juros básicos na semana passada.
TERÇA · 10/11 · 10h30
Inflação nos EUA
O índice de preços ao consumidor de outubro, o CPI, que o Fed acompanha antes de decidir os juros.
TERÇA · 10/11 · 14h
Audiência da 6x1 no STF
Empresas, sindicatos, governo e Congresso discutem com o ministro Flávio Dino como aplicar a mudança.
QUINTA · 12/11 · 9h
Inflação de outubro
O IBGE divulga o IPCA, a inflação oficial do país.
📚 Vale ler
Pronunciamento do presidente Lula à nação a íntegra da fala de ontem. PLANALTO · FISCAL · 08/11/2026 |
Discurso de Lula à Nação pode impactar os mercados nesta segunda-feira? Saiba o que esperar a leitura do mercado. INVESTNEWS · MERCADO · 08/11/2026 |
o texto que acaba com a 6x1, com os prazos. PLANALTO · TRABALHO · 16/10/2026 |
Daly says Fed rate hike likely, despite 'painful' tech-stock dive o que disse a Daly, em inglês. REUTERS · JUROS · 06/11/2026 |
o estudo da caixa, em inglês. GIANNONE E PRIMICERI · ESTUDO · 10/2026 |


